名づけラボ

会社名・商品名の決め方：失敗しない7つの手順

良い名前には3つの条件があります。言える（狙う市場の人が迷わず発音できる）、覚えられる（一度聞けば思い出せる）、使える（商標やドメインで困らず、よくない意味を持たない）。この3つを順番に確かめていけば、好みだけで選ぶより失敗がぐっと減ります。

手順1　名づける対象を要素に分解する

いきなり名前を考えるのではなく、名づける対象を言葉にします。「一言で言うと何か」「誰のためか」「何をするか」「使うと何が良くなるか」「どんな気持ちにさせたいか」「大切にしている価値観」「避けたいイメージ」の7つに分けて書き出すと、名前の素材になる要素が見えてきます。

名づけラボの発想タブに書き込むと、文章から要素を見つけて「要素マップ」にまとめます。

手順2　本質を一語にする（つまり何？）

要素ごとに「つまり何？」と問いを重ねると、より本質的な価値にたどり着きます。たとえば家計簿アプリなら「記録 → 記憶・思い出」「節約 → お金 → 豊かさ」「導く → 安心・安全」のように、複数の要素が同じ本質（ここでは「安心」）に行き着くことがよくあります。多くの要素が集まる本質は、名前の中心に置く候補です。

手順3　命名の型を選ぶ

名前の作り方にはいくつかの型があります。型を先に決めると、発想が散らばりません。

型作り方長所短所例
記述型機能や業種をそのまま表す説明がいらない独自性が弱く、商標登録が難しいGeneral Motors、東京電力
示唆型便益をほのめかす語を組み合わせる覚えやすく、意味が伝わる同業と語が重なりやすいPinterest（pin ＋ interest）、Netflix（net ＋ flicks＝映画の俗語）
比喩型別の物・現象にたとえるイメージが強く、物語を語れる比喩の説明が必要なことがあるAmazon（世界最大級の川 → 品ぞろえの大きさ）、Jaguar
語根型ラテン語・ギリシャ語などの語根を使う響きが国際的で、由来を語れる発音が難しくなりがちSony（ラテン語 sonus＝音）、Mercari（ラテン語 mercari＝商う）、Volvo（ラテン語「私は転がる」）
造語型意味を持たない音から作る独自性が最も高く、商標を取りやすい意味を後から育てる必要があるKodak（創業者が好んだ K で始まり K で終わる造語）
組み合わせ型2つの語を縮めてつなぐ（かばん語）意味を保ちつつ新しさが出る不自然なつなぎ目に注意Microsoft（microcomputer ＋ software）、Instagram（instant camera ＋ telegram）
人名・地名型創業者や土地の名前を使う物語と信頼感がある海外で読みにくい場合があるHonda、Adidas（Adi Dassler）
頭字語型言葉の頭文字を並べる短い意味が伝わらず、覚えにくいASICS（Anima Sana In Corpore Sano）、IKEA
擬音・擬態語型音や様子を表す言葉を使う感覚的で親しみやすい幼い印象になることがあるTwitter（さえずり）、ポッキー（ポッキンという音）
反復型音を繰り返す（頭韻・脚韻・畳語）記憶に残りやすい軽い印象になりやすいCoca-Cola、Kit Kat

手順4　候補を20〜50個出す

本質や要素から、たとえ（動物・自然・道具）、擬音語・擬態語、外国語の語根（ラテン語・ギリシャ語など）を集め、縮める・つなげる・重ねるといった操作で候補を増やします。最初から1つに絞らず、数を出してから比べるのがコツです。名づけラボの素材箱に素材を入れると、組み合わせた候補を採点の高い順に並べます。業種ごとの注意点は業種別の名づけ方にまとめました。

手順5　狙う市場の言語で発音を確かめる

その言語にない音（例: 中国語・韓国語の v、日本語の l と r の区別）や、子音の連続・語末の子音は、発音が崩れる原因になります。英語では問題ない Zentrix も、中国語で音訳すると約5文字（曾特里克斯）になり、日本語では「ゼントリックス」と7モーラに伸びます。詳しくは海外でも通じる名前の条件をご覧ください。

手順6　覚えやすさを確かめる

短さ（2〜3音節）、音の繰り返し、業界でありふれていない要素、絵が浮かぶ具体性は、研究で記憶への効果が確かめられている条件です。反対に、-tech・-ify・smart- のような定番の語要素は、他社の名前と記憶の中で混ざります。たとえば SmartTechify（71点）を名づけラボで推敲すると、次のような案が出ます。

条件の根拠は覚えやすい名前の条件で解説しています。

手順7　商標・ドメイン・意味を確認して決める

最終候補は、特許庁の無料データベース J-PlatPat などで同じ・似た商標がないかを調べ、使う分野の区分も確かめます。ドメインの空き、SNSのアカウント名、現地の話者から見た意味の確認もこの段階で行います。手順は商標の簡易チェックのやり方に、候補の絞り方は最終候補の絞り方にまとめました。

名前が決まったら、表記（大文字・小文字など）を1つにそろえ、ロゴを作ります。ロゴの形や色も、名前の音のイメージ（柔らかい・鋭いなど）とそろえると印象が一貫します。

よくある失敗

よくある質問

画数による「社名占い」との違いは？

名づけラボは画数や運勢ではなく、言語学・心理学・マーケティングの研究で確かめられている条件（発音のしやすさ、記憶への効果）で採点します。研究段階の仮説は別のカテゴリーに分け、確立した知見と混ぜないようにしています。

何音節くらいが良いですか？

短期記憶の研究から、2〜3音節がもっとも扱いやすい長さです。日本語のカタカナでは4モーラ前後（例: ポケモン）が収まりの良い型として知られています。

英語の名前と日本語の名前、どちらが良いですか？

主な市場によります。日本語の名前は国内で覚えやすい一方、ローマ字にすると長音・促音の区別が消えたり（Ryoma / Ryouma）、英語式に読まれたり（Kanade →「カネイド」）します。名づけラボでは両方の読み方で点検できます。

会社名（商号）を登記すれば、商標登録はいりませんか？

商号の登記と商標登録は別の制度です。商号は同じ所在地で同じ商号でなければ登記できますが、商品やサービスの名前として独占的に使う権利は、商標登録によって得られます。事業で使う名前は、商標の確認もしておくと安心です。

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